企业网站建设长期处于高成本的“烧钱”式运营状态

日期 : 2020-10-27 09:01:17
        长期处于高成本的“烧钱”式运营状态。视频网站的成本主要由两部分构成,一是与内容相关的采购及自制成本,二是平台运行所需要的宽带成本。视频网站的订阅收入在很大程度上是建立在独家版权和自制内容产品的基础上的,因而购买独家版权和自制内容就成为视频网站的重要开支之一。

        以爱*艺为例,2018年8月以来,内容采购和制作成本开始明显下降,头部版权剧的采购成本从超1500万每集回落至800万以下,自制剧的演员薪酬也在下降,内容成本的增幅已明显放缓,2019年同比增长仅6%,首次降到了个位数。但是用于内容的成本金额仍在增加,2019年爱*艺全年内容成本高达222亿元。

        宽带流量是视频网站给用户提供服务的基本保障,因而宽带流量支出就构成了视频网站运营中的一项重要开支。为了给终端用户提供良好的体验,在用户观看视频时,平台会事先预截部分视频内容,这部分预截内容往往会因为用户临时终止观看而产生额外的宽带成本。另外,随着用户对视频清晰度等各方面要求的不断提高,宽带成本也会升高。以爱*艺为例,尽管近两年来,爱*艺借力新技术已在一定程度上削减了宽带成本,但每年用于宽带和内容的开支仍占到总运营开支的80%。

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