公司建网站-着陆页的八个基本要点(上)

日期 : 2019-09-03 20:16:32
       1、受众明确着----陆页要有针对性
       着陆页目标受众越明确,内容的针对性越强,转化率就越高。做着陆页策划前,先弄清几个问题:哪些人会看?他们想看的内容是否相同?如果不同,分为儿种类型?试图用同一个着陆页说服不同类型、拥有不同信息需求的用户,会大大增加策划难度。为了提高整体转化率,可为每一个产品都做一个着陆页。甚至,为同一产品做多个不同的着陆页,以满足不同人群对同一产品的不同诉求。
                                                  
       2、内容相关一着陆页内容和广 告创意要相关
       用户被广告创意吸引,来到着陆页上,希望看到创意中期许的内容。让着陆页和广告创意保持相关,这看起来非常自然,但实践中,很多设计却做不到。例如,投放搜索引擎广告时,透过关键词,明明已经了解用户想看的内容,也制作了有针对性的创意,但用户打开的着陆页却风马牛不相及,很多广告创意都指向了网站的湖北11选5开奖。另外,恶意欺骗用户的“标题党”行为会增加网络广告行业的整体成本。想要转化来更商,请保持着陆克和创意相关。创意上用什么吸引用户,省陆页上就应该给他们相关的内容。
       3、简洁高效---着陆页的信息传达效率要高
       说服用户时,传递的信息要充分,但不要臃肿乏味。着陆页不是产品说明书,文家要简法,文字大多,会吓跑用户。文字、图片和视频是着陆页上常见的视觉元素。文字能精准地表达,而图片更直观,所以图文并茂往往既精准又高效。而相对于图文,具有多媒体( 视听)属性的视频,表达效率更高。可信度上,一般视频高于图片,图片高于文字。条件允许的话可以使用视频,甚至交互动画。有时采用文字、图片和视频相结合的方式信息传达效率最高,如图1-1 所示。
       4、美观舒适--给用户留下好的第一-印象
       “以貌取人”也会发生在着陆页上,良好的第一印象对最终的决策会产生很大的影响。糟糕的设计、诸多被敷衍的细节.不清晰的照片、不修边幅的网页元素,都有损广告主形象。色彩搭配要舒适,页面布局要舒展,这样的着陆页看起来更有品质,更具说服力。“好策划”应配上“好设计”,好设计能在视觉上突出策划想要表达的重点,糟糕的设计甚至会让策划效果全无。网站式企业建网站
                                                           


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